Ad hominem или Argumentum ad hominem.
Ad hominem или Argumentum ad hominem (лат.) - доказательство, при котором внимание слушателя или читателя переключается на личность человека, т.е. такое доказательство, при котором не только оперируют голыми фактами, но и учитывают способность восприятия человека, о котором идет речь, или уровень развития определенной группы людей